Misschien is het je weleens opgevallen: links met rare stukjes erachter, zoals utm_source of utm_campaign. Die zie je vaak in e-mails of online advertenties.
Dat zijn UTM-codes, en het staat voor Urchin Traffic Monitor.
Het is een klein stukje extra code dat je toevoegt aan een link, zodat je precies kan zien via welk kanaal iemand op je website is gekomen. Daarmee geef je tools zoals Google Analytics extra info mee. Super handig als je wilt meten welke campagne écht resultaat oplevert.
Hoe werkt UTM?
Een UTM-code bestaat uit een paar belangrijke onderdelen, ook wel parameters genoemd.
Wanneer je een advertentiecampagne opzet en je wilt weten waar je bezoekers precies vandaan komen, kun je een UTM-tag achter je URL plakken. Zo zorg je ervoor dat tools zoals Google Analytics 4 (GA4) deze info kunnen uitlezen.
GA4 pikt die parameters automatisch op en slaat ze netjes op. Zo zie je later precies via welke bron, campagne of kanaal iemand jouw website heeft bereikt.
Hoe doe je dat? Heel simpel. Je maakt een UTM-tag aan, voegt die toe aan je URL en gebruikt die complete link als eindbestemming voor je advertentie.
Klikt iemand op je advertentie? Dan wordt die info direct doorgestuurd naar Analytics.
Voorbeeld:
[Interne blog CTA] Op zoek naar een SEA Specialist? klik hier
[Volledige URL] https://hnmarketing.nl/contact/?utm_source=blog&utm_medium=internal&utm_campaign=contact-verhogen&utm_content=wat-is-utms
Wat zie je hier?
- utm_source=blog → De bron is de blog.
- utm_medium=internal → Het verkeer komt intern via mijn blogs.
- utm_campaign=contact-verhogen → Deze link maakt deel uit van de campagne om meer contactaanvragen te krijgen.
- utm_content=wat-is-utms → Dit bezoek komt vanuit de blog Wat is UTM’s.
Op deze manier weet je precies waar een bezoeker vandaan komt en wat de reden is dat ze op je site terechtkomen.
UTM-parameters
In totaal zijn er vijf verschillende UTM-parameters die je meer inzicht geven in je campagnes.
De belangrijkste UTM-parameters zijn:
- utm_source → Waar komt de bezoeker vandaan? (bijv. Google, Facebook, nieuwsbrief)
- utm_medium → Via welk kanaal? (bijv. email, social, cpc)
- utm_campaign → Welke campagne? (bijv. zomeractie, lancering)
- utm_term (optioneel) → Welke zoekwoorden? (voor betaalde zoekadvertenties)
- utm_content (optioneel) → Welke advertentie of link? (bijv. knop bovenaan of onderaan)
Tip: Gebruik alleen wat je nodig hebt. Vaak is source, medium en campaign al meer dan genoeg.
Hoe maak je een UTM-tag?
Je kunt zelf UTM’s schrijven, maar makkelijker is om een generator te gebruiken.
Bijvoorbeeld de gratis Campaign URL Builder.
Stappen:
- Vul je link in
- Kies je source (bijv. Facebook)
- Kies je medium (bijv. social)
- Kies je campagne (bijv. kortingsactie)
- Kopieer de gegenereerde link → klaar!
Hoe werkt UTM in Google Analytics?
Zodra iemand klikt op een UTM-link, komt die info automatisch binnen in Google Analytics → Acquisitie → Campagnes.
Daar zie je netjes:
- Via welke bron en kanaal mensen binnenkomen
- Welke campagnes het beste scoren
- Hoeveel verkeer elke campagne oplevert
- Wat mensen daarna doen op je website
Zo kun je veel beter bepalen welke marketingkanalen echt werken en welke minder. Super waardevol als je slim met je budget wilt omgaan.
Voorbeelden van UTM
- Google Ads campagne (betaald zoekverkeer)
https://jouwsite.nl/aanbod/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=lenteactie&utm_content=zoekwoord-aanbieding
Gebruik: voor advertenties in Google Ads.
- Instagram post (organisch)
https://jouwsite.nl/blog/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=blog-promotie&utm_content=carrousel
Gebruik: voor een organische social media post.
- LinkedIn advertentie (betaald social)
https://jouwsite.nl/whitepaper/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=leadgen-whitepaper&utm_content=video-ad
Gebruik: voor een betaalde campagne gericht op leads.
- Nieuwsbrief (email marketing)
https://jouwsite.nl/actie/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=mei-aanbieding&utm_content=header-button
Gebruik: voor een call-to-action in een e-mail.
- Interne link vanuit je blog (intern verkeer)
https://jouwsite.nl/contact/?utm_source=blog&utm_medium=internal&utm_campaign=contact-verhogen&utm_content=artikel-overzicht
Gebruik: voor een interne call-to-action naar de contactpagina.
Cheatsheet UTM
Dit is mijn cheatsheet om UTM’s te gebruiken voor bepaalde kanalen
| Kanaal | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content (optional) |
| Google Ads (auto-tagging preferred) | cpc | campaign-name | ad or keyword | |
| Google Business Profile (updates/posts) | organic | gbp-update | blog-title or topic | |
| Google Business Profile (website click/maps) | organic | gbp-profile | n/a or location | |
| Organic Social (FB, IG, LinkedIn) | facebook / instagram / linkedin | social | campaign-name | post type or topic |
| Paid Social (FB Ads, IG Ads, etc.) | facebook / instagram / linkedin | paid-social | campaign-name | ad type or creative |
| Email Campaigns | newsletter | campaign-name | link placement/button | |
| Referral / Partner Sites | partner-name | referral | campaign-name | n/a or link type |
| Direct (optional tagging for QR codes etc.) | direct | none | campaign-name | qr-code or flyer |
Samenvatting
UTM-tags lijken misschien wat technisch, maar ze zijn mega handig. Met UTM’s weet je precies waar je bezoekers vandaan komen en wat ze doen. Zo kun je betere marketingbeslissingen maken én krijg je grip op je campagnes.
Of je nu e-mails verstuurt, social posts maakt of Google Ads draait, UTM-tags zijn onmisbaar als je serieus wilt meten.