Binnen het Google Ads-platform zijn talloze functies en begrippen waar je vast al mee bekend bent, denk aan campagnes, click-through rate, conversion rate, impressies en meer. Maar heb je ooit echt de diepte ingedoken en alle mogelijkheden en meetbare indicatoren van het platform verkend?
Net als bij de ijsbergtheorie zie je meestal slechts het topje: de zichtbare 10% van wat Google Ads te bieden heeft. Onder de oppervlakte schuilen echter veel meer verborgen inzichten en waardevolle meetpunten die vaak over het hoofd worden gezien.
Daarom ben ik zelf diep in Google Ads gedoken. Of je nu zelf de taal van PPC beter wilt begrijpen of iemand anders traint in digitale marketing: deze woordenlijst is een handige hulpmiddel. Ze ondersteunt je niet alleen in je carrière binnen online adverteren, maar zorgt er ook voor dat je écht begrijpt wat er achter de schermen gebeurt.
A/B-splittesting: Het vergelijken van twee versies van bijvoorbeeld een landingspagina, app of advertentie om te zien welke beter presteert. De verschillen zijn meestal klein (bijv. andere CTA of afbeelding).
Advertentieveiling (: Het proces binnen Google waarbij wordt bepaald welke advertenties worden weergegeven en hoeveel je betaalt per klik. Dit gebeurt op basis van bod en kwaliteitsscore.
Advertentietekst (Ad Copy): De tekst van je advertentie, bestaande uit drie koppen, een zichtbare URL-pad en twee beschrijvingen.
Advertentieweergave (Ad Delivery): Bepaalt hoe snel je advertenties binnen een dag worden weergegeven. Sinds 2020 is alleen ‘standaardweergave’ beschikbaar.
Advertentie-extensie: Extra informatie die je kunt toevoegen aan je advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina’s.
Advertentiegroep: Een groep advertenties binnen een campagne die dezelfde set zoekwoorden deelt.
Advertentieplaatsing (Ad Placement): Locaties waar je advertenties getoond kunnen worden binnen het Display Netwerk, YouTube of apps.
Advertentiepositie: De plek waar je advertentie verschijnt in de zoekresultaten. Positie 1 is de hoogste. Vervangen door Search Top IS en Search Absolute Top IS sinds 2019.
Advertentierang (Ad Rank): De score die bepaalt waar je advertentie verschijnt. Gebaseerd op bod, kwaliteitsscore, concurrentie, en meer.
Advertentieroulatie: Bepaalt hoe vaak welke advertentie binnen een advertentiegroep wordt weergegeven.
Optimaliseren: Google kiest best presterende advertentie.
Niet optimaliseren: Alle advertenties rouleren gelijkmatig.
Advertentieplanning: Instellen op welke dagen en tijden je advertenties zichtbaar mogen zijn.
Advertentievarianten: Tool om verschillende versies van je advertentie te testen op account- of campagneniveau.
AdSense: Programma waarmee website-eigenaren Google Ads kunnen tonen op hun site in ruil voor inkomsten.
Assists (Klikken en vertoningen): Klikken of vertoningen die bijdragen aan een conversie, maar niet de laatste interactie zijn.
Attributiemodellen: Methode om te bepalen welke interacties het meest hebben bijgedragen aan een conversie. Google biedt hiervoor een aparte tool aan.
Aandeel vertoningen in zoeknetwerk (Search Impression Share): Het percentage van je advertentievertoningen in vergelijking met die van concurrenten.
Aandeel bovenaan de pagina (Search Top IS): Het percentage van je vertoningen dat wordt weergegeven tussen de topadvertenties.
Aandeel absoluut bovenaan (Search Absolute Top IS): Het percentage van je vertoningen dat als allereerste advertentie bovenaan wordt weergegeven.
Aftelklok: Dynamisch element dat aftelt naar een bepaalde datum/tijd in je advertentietekst.
Automatische biedstrategieën: Google optimaliseert biedingen op basis van doelen zoals:
- Maximale klikken
- Maximale conversies
- Maximale conversiewaarde
- Doelvertoningsaandeel
- Doel-CPA (vroeger)
- Doel-ROAS (vroeger)
- Verbeterde CPC (eCPC)
Automatische regels: Laat je bepaalde acties (zoals budgetwijzigingen) automatiseren op basis van voorwaarden.
Auto-tagging: Automatisch toevoegen van een GCLID (Google Click ID) aan je URL om offline conversies en prestaties te meten.
Bodaanpassingen: Mogelijkheid om biedingen te verhogen/verlagen per apparaat, locatie of tijdstip.
Bulkbewerkingen: Meerdere wijzigingen tegelijk uitvoeren, bijvoorbeeld in Google Ads Editor.
Bulkuploads: CSV-bestanden uploaden met wijzigingen aan zoekwoorden, locaties, enz.
Bellenextensies: Telefoonnummer toevoegen aan je advertentie; klikbaar op mobiele apparaten.
Belcampagnes: Advertentiecampagnes waarbij de enige actie is om te bellen, niet doorklikken.
Callout-extensies: Niet-klikbare zinnen onder je advertentie. Handig voor USPs.
Call Tracking: Bijhouden welke campagnes telefoongesprekken genereren.
Campagne: Verzameling van advertentiegroepen met gedeelde instellingen zoals locatie, budget, biedstrategie.
Conversie: Een succesvolle actie die het doel is van je campagne, zoals een ingevuld formulier, telefoontje, aankoop of download.
Conversieratio (Conversion Rate): Aantal conversies gedeeld door het aantal klikken/interacties.
Conversietracking: Code implementeren om gewenste acties te meten.
Doelgroep (Audience): Groep mensen die je wilt bereiken, gebaseerd op demografische en gedragsgegevens.
Doelgroepbeheer (Audience Manager): Tool om doelgroepen aan te maken, beheren en te koppelen aan campagnes.
Doelgroepsegment: Nieuwe term binnen Google Ads voor doelgroep. Gebaseerd op interesses of gedragingen.
Facturatiegrens (Billing Threshold): Het bedrag waarbij Google een factuur stuurt (standaard elke $500 tenzij anders ingesteld).
Gemiddelde kosten per klik (Avg. CPC): Het gemiddelde bedrag dat je betaalt per klik op je advertenties.
Gemiddelde positie (Avg. Pos.): Vervallen in 2019. Nu vervangen door Top IS en Absolute Top IS.
Geassisteerde conversies: Conversies waarbij eerdere interacties met advertenties hebben geholpen tot de uiteindelijke conversie.
Geconverteerde klikken: Klikken die leiden tot conversie (max. 1 conversie per klik).
Kosten per conversie: Totale kosten gedeeld door het aantal conversies.
Kosten per duizend vertoningen (CPM): Bedrag dat je betaalt voor elke 1.000 vertoningen.
Kosten per weergave (CPV): Bedrag per bekeken videoadvertentie.
Dagbudget: Maximaal bedrag per dag dat je wilt uitgeven. Google kan 2x het budget gebruiken, maar niet meer dan 30,4x per maand.
Beschrijving regels: Twee tekstregels van elk 90 tekens onder de koppen in je advertentie.
Bestemmings-URL: De pagina waar je bezoeker naartoe gaat na een klik.
Displayadvertentie: Beeld- of animatieadvertenties voor het Display Netwerk.
Display Netwerk: Netwerk van websites, apps en video’s waar je advertenties worden weergegeven.
Display Planner: Vervallen tool voor het plannen van displayplaatsingen; vervangen door bereikprognoses.
Dynamische zoekwoordinvoeging (DKI): Plaatst automatisch het zoekwoord in je advertentietekst.
Dynamische advertentiedoelen: Google koppelt websitepagina’s automatisch aan relevante zoekopdrachten.
Frequentie: Hoe vaak een persoon gemiddeld per dag je advertentie ziet (Display Netwerk).
Frequentiebeperking: Beperkt het aantal keren dat iemand je advertentie ziet per dag (nuttig bij remarketing).
Geotargeting: Bepalen in welke geografische gebieden je advertenties worden getoond.
Koppen 1, 2 en 3: Belangrijkste delen van je advertentie, elk max. 30 tekens, gescheiden door verticale lijnen.
Klikaandeel (Click Share): Het aandeel van klikken dat je advertentie heeft ontvangen, vergeleken met het totale aantal klikken dat beschikbaar was.
Kwaliteitsscore (Quality Score: Score tussen 1-10 gebaseerd op verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaring op landingspagina. Hoe hoger de score, hoe beter je positie en hoe lager je kosten.
Labels: Digitale etiketten die je kunt toekennen aan campagnes, advertenties, enz., voor organisatie en filtering.
Landingspagina: Speciaal ingerichte webpagina gericht op conversie, los van je standaardsite.
Locatie-extensies: Adresgegevens toevoegen aan je advertentie voor meer zichtbaarheid en lokale aanwezigheid.
Negatief zoekwoord: Zoekwoorden waarvoor je niet wilt worden weergegeven.
Negatieve zoekwoordenlijst: Lijst met uitgesloten zoekwoorden die je op meerdere campagnes kunt toepassen.
Sitelinks: Extra links onder je advertentie naar andere pagina’s binnen je site. Ze vergroten je advertentieoppervlak.
Uitsluitingen voor plaatsingen: Websites of apps waar je je advertenties niet wilt laten zien (Display Netwerk).
Veilinginzichten (Auction Insights): Rapport dat je prestaties vergelijkt met die van concurrenten.
Vertoningsaandeel: Aantal ontvangen vertoningen gedeeld door het aantal beschikbare vertoningen voor je zoekwoorden.
Verloren vertoningen door budget (Search Lost IS – Budget): Je mist vertoningen omdat je budget te laag is.
Voorbeeld- en diagnosetool (Ad Preview and Diagnosis): Tool om te zien waarom je advertentie wel of niet wordt weergegeven en welke extensies zichtbaar zijn.
Verloren vertoningen door rang (Search Lost IS – Rank): Je mist vertoningen omdat je advertentierang (kwaliteitsscore + bod) te laag is.
Wijzigingsgeschiedenis (Change History): Overzicht van wijzigingen in je account, inclusief tijdstip en gebruiker.
Zoekwoordplanner (Keyword Planner): Tool voor zoekwoordonderzoek, volumes, ideeën en biedprognoses.Zichtbaar pad (Display Path): URL-paden in je advertentie (max. 2 paden van 15 tekens) om je bestemmings-URL duidelijker te maken.