Als je beter wilt presteren met je advertenties, moet je blijven testen. En Google Ads heeft daar een super handige functie voor: Experiments (of in het Nederlands: Experimenten).
Maar wat is het precies? Wat kun je ermee? En hoe zet je het slim in?
In deze blog leg ik je stap voor stap uit hoe Experiments werkt, wat je ermee kunt testen en waarom het een must is als je serieus met je campagnes aan de slag wilt.
Wat zijn Google Ads Experiments?
Experiments is een functie in Google Ads waarmee je eenvoudig A/B-tests kunt uitvoeren.
Je kunt twee varianten van een campagne maken één originele versie en één testversie. Google laat ze naast elkaar draaien om te kijken welke beter presteert.
Kort gezegd:
Je probeert iets nieuws uit, zonder dat je meteen je originele campagne aanpast.
Test klaar? → Zie wat werkt → Pas je echte campagne aan op basis van data.
Wat kun je testen met Experiments?
Je kunt heel veel verschillende dingen testen. Denk aan:
- Andere advertentieteksten
- Andere biedstrategieën
- Nieuwe doelgroepen of doelgroep lijsten
- Veranderingen in locatie- of tijdinstellingen
- Verschillende landingspagina’s
- Verschillende budgetten
Voorbeeld:
Je wilt weten of een actiegerichte titel (“Boek Nu – 25% Korting”) beter werkt dan een informatieve (“Professionele Hulp bij Rugklachten”).
Dan start je een experiment en test je het één tegen één. Simpel en overzichtelijk.
Voordelen van Google Ads Experiments
- Test zonder risico — je originele campagne blijft gewoon doorlopen
- Duidelijke resultaten — je ziet zwart-op-wit welke versie beter presteert
- Betere keuzes maken — geen giswerk, maar optimaliseren op basis van data
- Snel schakelen — bevalt het experiment? Eén klik en je zet het om in je echte campagne
Hoe start je een experiment?
Stap-voor-stap:
- Ga naar je campagne in Google Ads
- Klik op Campagnes → Experiments
- Kies Nieuwe test maken
- Selecteer het type experiment (bijv. A/B-test)
- Geef aan wat je wilt testen
- Kies hoe je het verkeer wilt verdelen (bijvoorbeeld 50/50)
- Start je experiment
Laat het een paar weken lopen (afhankelijk van je verkeer), en analyseer dan rustig wat werkt.
Wanneer moet je een experiment gebruiken?
Gebruik een experiment als:
- Je twijfelt tussen twee versies van een campagne
- Je iets nieuws wilt proberen zonder je bestaande campagne aan te passen
- Je data wilt verzamelen voor betere beslissingen
- Je systematisch je prestaties wilt verbeteren
Let op: test altijd maar één wijziging per keer. Anders weet je niet wat het verschil maakt.