Als online marketeer ben je continu bezig om je marketing te verbeteren. Zeker bij Google Ads is A/B testen superbelangrijk.
Net zoals vroeger op tv ben je na honderd keer hetzelfde reclame het zat en dan wil je iets nieuws zien. Dat geldt ook voor advertenties op Google. Mensen willen afwisseling en relevantie.
Daarom is A/B testen zo ideaal voor Google Ads. Je blijft testen, verbeteren en vernieuwen om te zorgen dat je advertenties blijven werken.
In deze blog vertel ik je, Wat A/B testen precies is, hoe het werkt binnen google ads, hoe groot de steekproef moet zijn en ik deel ook mijn grootste blunders (zodat jij ze niet hoeft te maken)
Wat is A/B-testen?
Heel simpel gezegd: A/B testen, ook wel split-testen genoemd, is het vergelijken van twee varianten om te zien welke beter werkt. Stel, je wilt weten welke kleur knop op je website zorgt voor meer klanten. Dan maak je twee identieke versies van dezelfde pagina met als enige verschil de kleur van de knop.
Je hebt dan:
- De originele pagina
- De alternatieve pagina met een kleine aanpassing
Na een tijdje testen kun je precies zien welke variant het meeste opleverde. Zo kun je duidelijk onderbouwen welke versie beter presteert en waar je uiteindelijk meer klanten of omzet mee binnenhaalt. Super handig dus als je meer resultaat wilt halen uit je website!
Hoe werkt A/B testen?
Hoe werkt A/B testen binnen Google Ads? Binnen Google Ads kan je veel a/b testen, onder andere;
- Advertentieteksten
- Call-to-actions (CTA’s)
- Biedstrategieën
- Landingspagina
- Doelgroeptargeting
- Locaties
Afhankelijk van wat jouw doel is kan je zelf bepalen wat belangrijk is om te testen. In het algemeen is het doel van a/b testen simpel;
Op basis van de data zie jij wat werkt en wat minder goed werkt. Daaruit kan jij je ad campagnes aansturen waardoor je meer kan uit halen dan wat er op dit moment is.
Denk aan: hogere klikfrequentie (CTR), meer conversies of beter rendement op je advertentiebudget (ROAS)
En Google Ads maakt dit makkelijk met de ingebouwde functie “Experimenten”, waarmee je gestructureerde A/B-tests kunt uitvoeren. Na afloop kun je precies zien welke variant beter presteert.
Door regelmatig te testen en de resultaten goed te analyseren, maak je je campagnes steeds een beetje beter.
Wil je dit niet allemaal zelf uitvogelen? Dan is het slim om samen te werken met een SEA-specialist die je helpt om het maximale uit je budget te halen.
Wat is een goede steekproef voor A/B testen?
Bij A/B testen wil je natuurlijk niet te vroeg conclusies trekken. Daarom heb je een goede steekproef nodig. Simpel gezegd: je moet genoeg bezoekers of kliks hebben om eerlijk te kunnen vergelijken.
Stel, je laat twee advertenties draaien en na 5 klikken besluit je al dat versie A beter is dan versie B. Dat klopt natuurlijk niet. Met maar 5 klikken kun je niet zeggen wat de meeste mensen zouden kiezen. Je kunt 5 mensen niet vergelijken met 1000 mensen. Misschien hadden de volgende 100 kliks wel een heel ander resultaat laten zien.
Mijn vuistregel is simpel:
- Minimaal 100 tot 500 klikken per variant geeft meestal een betrouwbaar beeld.
- Hoe meer data je verzamelt, hoe beter je écht kunt zien wat werkt.
Maar let op: dit hangt ook af van je branche.
In sommige sectoren, zoals een niche B2B-markt, is het veel lastiger om snel 100 kliks te verzamelen. Er zoeken simpelweg minder mensen naar. Terwijl je bij een B2C e-commerce webshop voor kleding vaak veel sneller aan honderden kliks komt.
Kortom: kijk altijd naar jouw situatie en stel realistische verwachtingen. Laat je test even lopen voordat je een winnaar kiest.
Geduld = betere resultaten.
Mijn grootste blunders met a/b testen
Toen ik begon met online marketing, wilde ik alles testen. En dat deed ik ook.
Ik testte landingspagina’s, advertenties, doelgroepen, locaties , noem het maar op.
Maar aan het einde van de dag raakte ik het overzicht kwijt.
Er waren zoveel verschillende A/B-test varianten dat ik geen idee meer had wat nou echt werkte en wat niet.
Want stel je voor:
Je test twee varianten tegelijk.
- Andere advertentietekst
- Andere kleuren op de landingspagina
- En misschien zelfs een andere indeling
Hoe weet je dan wat het verschil maakt?
Precies: je weet het niet (tenminste ik wist het niet). Alles is zo anders dat je nooit zeker kunt zeggen welke aanpassing het verschil maakte.
Daarom mijn tip: test altijd maar één ding tegelijk.
Focus op één onderdeel – zoals alleen de advertentietekst of alleen de knop kleur – en hou de rest hetzelfde.
Doe je dat niet? Dan verdwaal je net als ik ooit deed: in een chaos van veranderingen waar je geen touw meer aan vast kunt knopen.
En houd jezelf niet voor de gek. Er is altijd wel iets te testen, maar je hebt genoeg tijd om alles stap voor stap aan te pakken.
Het duurt misschien iets langer, maar op de lange termijn levert het veel betere inzichten en resultaten op.
Blijf testen. Maar hou het simpel: test één ding tegelijk.